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Cómo vincular su blog de WordPress para aumentar la participación

Cuando las personas acceden a su blog, suelen hacer una de dos cosas:

  1. Recupera de inmediato
  2. Empieza a leer

Hoy quiero centrarme en esta segunda acción porque alguien que Salidas la lectura es el comienzo de un viaje del que debes tomar el control. Un visitante que lee un texto en su sitio en sí mismo no ofrece nada de valor: la clave es capitalizar ese compromiso inicial y, en última instancia, lograr que el visitante realice la acción primaria deseada que usted desea.

Hay muchos factores (como el diseño y la copia) que influyen en la determinación de la participación de sus visitantes y la probabilidad de que se conviertan. Sin embargo, el mero hipervínculo es un factor muy influyente pero que rara vez se discute. La realidad es que los enlaces son herramientas extremadamente poderosas e ignorar las mejores prácticas para crearlos puede hacer que tu blog funcione como un colador, con cada agujero representando un enlace.

En este artículo, quiero ayudarlo a consolidar muchos de estos agujeros. Si sigue e implementa los consejos a continuación, probablemente verá una mejora en las tasas de participación y conversiones a lo largo del tiempo y, en una perspectiva menos tangible, también mejorará drásticamente la experiencia del visitante.

Cómo formatear sus enlaces

Comencemos con lo básico absoluto. Todos los enlaces de su sitio deben estar claramente representados. como un enlace, es decir, debe distinguirse claramente del resto del texto de la página y debe ser obvio que se trata de un enlace.

En la década de 1990, un enlace solía ser azul y estaba subrayado así. Las personas se acostumbrarían a un enlace que se veía de cierta manera y, por lo tanto, se confundirían si se enfrentaran a texto subrayado del mismo color que el cuerpo del texto o texto que era de un color diferente pero no era destacado.

Si bien el texto azul subrayado siempre está omnipresente en nuestras mentes como un enlace, en estos días los hipervínculos que no están subrayados son comunes y bastante aceptables. Sin embargo, aún debe asegurarse de que sus enlaces se destaquen claramente. No deje al usuario confundido sobre lo que es o no es un enlace en ningún momento en su sitio. Y aunque los enlaces subrayados no son tan frecuentes en estos días, es aconsejable no subrayar ningún texto en su sitio como regla general, a menos que sea un enlace. La mayoría de las personas todavía asocian el texto subrayado en la web con hipervínculos y, como tal, solo debe usarse para hipervínculos. Si desea acentuar el texto, use negrita para resaltar frases clave (por ejemplo, es realmente importante) y cursiva para sugerir una inflexión en la vocalización de una palabra (por ejemplo, I De Verdad quiero que leas esto).

Texto de anclaje

Para aquellos de ustedes que no lo saben, el texto de anclaje son solo las palabras que se usan en un enlace, la más común de las cuales es “haga clic aquí”. El texto de anclaje es extremadamente importante por varias razones (la optimización del motor de búsqueda de WordPress es un ejemplo obvio), pero en este artículo quiero centrarme en la usabilidad, que básicamente significa la facilidad con la que alguien puede descubrir a qué conduce un enlace. antes que hacen clic en él.

La mayoría de los usuarios de Internet son bastante inteligentes en estos días, por lo que no necesitan tomarse de la mano de la misma manera que lo hacían hace 10 o 15 años. Ya no es necesario preceder cada enlace con un texto de anclaje “haga clic aquí” – por el contrario, es mucho más útil para el visitante ser descriptivo, y mucho mejor para el “flujo” de texto del enlace. ‘Incorporar enlaces intuitivamente. Por ejemplo, considere los siguientes dos textos de anclaje:

  1. Para obtener más información sobre nuestros productos, haga clic aquí.
  2. Conozca más sobre nuestros productos.

El segundo texto de anclaje se destaca más, es más fácil de entender y más fácil de hacer clic. En pocas palabras, es muy superior a la alternativa de “haga clic aquí”. Siempre debes esforzarte por incluir texto de anclaje contextualmente relevante en tu blog.

En términos de presentación, parece más sencillo excluir los signos de puntuación del texto de anclaje. Además, es importante que se mantenga constante en la forma en que excluye los signos de puntuación del texto de anclaje, ya que esto hará que la experiencia del usuario sea más predecible y agradable.

Texto del título

Básicamente, hay dos elementos que describen un enlace y ayudan a los usuarios a decidir si hacer clic en él o no. El primero (y el más importante) es el texto de anclaje, pero el valor del texto del título no debe ignorarse.

En la mayoría de los navegadores de escritorio, el texto del título del enlace es el pequeño texto emergente que aparece cuando pasas el cursor sobre un enlace (para el que se ha configurado el texto del título):

Texto del título del enlace

Si el texto de anclaje proporciona contexto, el texto del título proporciona una aclaración. El ejemplo anterior es perfecto: el texto de anclaje y el texto del cuerpo circundante nos hacen creer que el vínculo conduce a algo sobre (a) Jakob Nielsen y (b) su reputación como “rey de la usabilidad”, y el texto del título dice que el vínculo conduce a una biografía alojada en un sitio web específico. No habría sido práctico incluir el texto del título como texto de anclaje, pero sirve como información adicional útil.

Por lo tanto, use el texto del título cuando sea apropiado. No siempre es necesario utilizar el texto del título, por ejemplo, en una situación en la que está completamente claro en el texto de anclaje a dónde conducirá el enlace. Aquí hay dos ejemplos comunes de esto:

En mi artículo reciente sobre WPExplorer, “La tabla periódica de complementos de WordPress (y mis 5 principales)”, enumeré mis 5 complementos principales de los 108 más descargados en WordPress.org.

El texto de anclaje del primer enlace incluye el título del artículo al que está vinculado el enlace. El texto de anclaje del segundo enlace proporciona el nombre del sitio web al que enlaza. De cualquier manera, no hay ningún beneficio real en repetir el texto de anclaje como el texto del título o incluir lo que probablemente sería información superflua como el texto del título.

Si desea más ejemplos de cómo usar el texto del título de manera efectiva, coloque el cursor sobre cada uno de los enlaces de este artículo. Algunos no tienen texto de título (y debería quedar claro por qué), mientras que otros sí.

Abrir Windows en nuevas pestañas (o no)

En lo que respecta a la usabilidad web, he descubierto que la cuestión de abrir enlaces en nuevas pestañas suele ser motivo de controversia. Después de considerar la pregunta en profundidad, mi opinión es la siguiente: si debe o no abrir enlaces en una nueva pestaña depende totalmente del enlace.

Permítanme explicarles mi punto de vista pidiéndoles que consideren qué valor tiene abrir un enlace en una nueva pestaña. Si un enlace se abre en una nueva pestaña, la página web en la que estaba originalmente el usuario permanece abierta y la pantalla permanece en su última posición en la página. Por lo tanto, si tiene motivos para creer que alguien podría querer rastrear un enlace en su blog pero volver a él cuando haya terminado de secuestrarlo, debe abrir ese enlace en una nueva pestaña.

Por otro lado, si tiene motivos para creer que un enlace en particular representa una ruta clara fuera de la página existente, tiene sentido que ese enlace se abra en la misma pestaña.

Para darle ejemplos de enlaces para abrir en pestañas existentes o nuevas, echemos otro vistazo al texto de título de muestra que usé anteriormente:

En mi artículo reciente sobre WPExplorer, “La tabla periódica de complementos de WordPress (y mis 5 principales)”, enumeré mis 5 complementos principales de los 108 más descargados en WordPress.org.

Estos dos enlaces se abren en nuevas pestañas. ¿Por qué? Debido a que ambos representan una desviación temporal de este artículo, los enlaces que puede optar por explorar antes de volver a leer el resto de este artículo. También puede optar por no explorarlos en absoluto. De cualquier manera, se abren en nuevas pestañas para que pueda volver fácilmente a este artículo cuando esté listo para hacerlo.

Ahora eche un vistazo a la siguiente imagen:

Captura de pantalla del enlace del artículo anterior

Esta es una captura de pantalla de la parte inferior de un artículo reciente de WPExplorer, al final de la sección de comentarios. El enlace en la parte inferior derecha de la página debería abrirse en la pestaña existente. ¿Por qué? Porque el usuario ha llegado al final de la página y, como tal, probablemente ha asimilado el contenido de la publicación existente y está listo para continuar. Este es solo un ejemplo: los enlaces que deberían abrirse en la pestaña existente pueden estar en cualquier lugar de un sitio. Otros enlaces que deberían abrirse en pestañas existentes incluyen elementos de navegación (una barra de navegación superior o una lista de categorías, etc.) y llamadas a la acción (como un cuadro de suscripción a un boletín).

Un argumento popular en contra de este enfoque es que la elección de abrir o no en una nueva pestaña debe dejarse en manos del usuario. En un mundo ideal, este sería el caso, pero hay dos razones por las que no es así:

  1. No todos los usuarios son lo suficientemente inteligentes como para abrir enlaces en nuevas pestañas cuando les conviene.
  2. Incluso el usuario más sofisticado puede abrir por error un enlace en una pestaña existente cuando hubiera sido mejor para ellos abrirlo en una nueva pestaña.

Eso es todo lo que tengo que decir sobre el tema de los enlaces: si implementa las pautas anteriores en su blog, estoy seguro de que verá un aumento en las métricas de participación populares, como el tiempo pasado en el sitio, la tasa de rebote y las acciones promedio por visitante. No solo eso, sino que los visitantes de su sitio se beneficiarán de una interfaz de usuario mucho más intuitiva en forma de enlaces claramente etiquetados y descritos que los dirijan de manera adecuada.

La clave es tener siempre presente al visitante: hacer que la experiencia de navegación en su sitio sea placentera siempre debe ser la máxima prioridad. No tome atajos como abrir a ciegas todos los enlaces en nuevas pestañas o apresurar la forma en que formatea los enlaces; trabaje para ayudar al usuario (en lugar de frustrarlo) y obtendrá las recompensas.

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